品牌标志维度

宜家 VI 的核心标志以 “大写无衬线字体 IKEA” 为主体，采用定制的 “IKEA Sans” 字体，字母间距经过精准校准 —— 如 “K” 的斜笔与 “E” 的横线形成视觉平衡，简洁硬朗的线条既契合 “民主设计” 的大众定位，又确保全球不同语言区域的识别一致性。标志历经迭代仍保留经典蓝黄配色，且制定严格使用规范：印刷媒介最小尺寸不低于 15mm，数字媒介不小于 40px，标志周围需预留至少等于字母高度 1/4 的安全区域，禁止拉伸、倾斜或叠加装饰元素。无论是门店巨型招牌的强视觉冲击，还是产品包装上的迷你标识，均通过统一规范强化 “简洁、可靠” 的品牌认知，成为连接全球消费者的核心视觉锚点。

色彩体系维度

宜家以 “瑞典国旗蓝（Pantone 2945C）+ 亮黄（Pantone 109C）” 为核心色彩组合，既溯源品牌瑞典根源，又通过高对比度配色实现极强的视觉穿透力 —— 蓝色传递 “专业、信任”，适配产品说明与服务场景；黄色象征 “温暖、活力”，多用于促销信息与空间点缀，二者搭配在门店、海报、包装中形成记忆点。辅助色以 “原木色、白色、浅灰” 为主，原木色呼应家具产品的自然属性，白色与浅灰则作为基底色平衡主色的视觉冲击，适配产品目录、价签、说明书等高频触点。色彩应用遵循 “场景优先级”：门店外墙以蓝黄为主，产品包装以白 + 原木色为基底，促销物料则放大黄色占比，确保不同场景下色彩既统一又能精准传递信息。

超级符号维度

宜家的超级符号体系以 “实用功能为核心”，而非单一图形：一是 “扁平家具插画”，采用极简线条勾勒产品轮廓，无多余装饰，既能清晰展示家具形态，又适配全球跨语言传播，常见于产品目录、官网与门店展区；二是 “组装说明书线条图”，以黑白线条分步拆解组装步骤，图形符号（如螺丝、扳手）高度标准化，无需文字即可指导操作，成为 “自助组装” 品牌基因的视觉载体；三是 “FRAKTA 购物袋标识”，简约的黑色字体 + 提手图形，印在标志性的蓝色购物袋上，兼具实用性与传播性，甚至成为潮流文化符号。这些符号均遵循 “极简、易懂、功能优先” 原则，让视觉与用户体验深度绑定，强化 “可实现的家居梦想” 品牌理念。

应用场景维度

宜家 VI 系统实现 “从线上到线下、从产品到空间” 的全链路覆盖：线下场景中，门店外墙以巨型蓝黄标志强化辨识度，内部导视系统用黄色箭头 + 蓝色文字引导动线，展区布置则将原木色基底与家具插画结合，营造 “家的场景感”；产品体系里，包装采用白色 + 原木色为主，价签统一为黄色底 + 黑色文字（标注价格、尺寸、材质），组装说明书严格沿用线条图符号；线上渠道（官网、APP）延续扁平插画风格，首页 banner 以蓝黄配色突出新品或促销，详情页则用原木色背景还原产品居家效果；衍生品（如 FRAKTA 购物袋、会员卡）均以标志或超级符号为核心元素，甚至跨界联名产品也保留蓝黄主色与极简设计，确保全球范围内 “看到蓝黄、想到宜家” 的认知统一，同时让 VI 系统服务于 “让大众享受优质家居” 的品牌使命。