项目名称：豫茗良茶

客户：信阳豫茗茶业有限公司

【项目背景】

豫茗良茶，是信阳豫茗茶业有限公司的一个信阳本土的茶品牌。公司成立于2019年，自有茶叶庄园，文旅项目与生产线一体化。此次品牌升级中，琢创意将豫茗良茶重新建立消费级标准，把“原味信阳茶，豫茗古毛尖”作为品牌广告语确定品牌认知，通过赋予老品类新的特性，帮助品牌快速出圈。

Part.1 品牌策略

品牌发展目标：做信阳茶第一消费品牌

品牌定位：原味信阳茶，豫茗古毛尖。——就喝这口秋梨甜

我们在给豫茗良茶做品牌策略定位时，提出口号“原味信阳茶，豫茗古毛尖——就喝这口秋梨甜”。把“原味信阳茶”作为豫茗发展战略，提出“古毛尖”概念，作为豫茗的护城河，“秋梨甜”的认知差异，作为豫茗的品牌特色。打造富有记忆点的品牌视觉符号，从内而外地塑造《豫茗良茶》品牌，让“古毛尖”概念被认可， 重塑“原味信阳茶”地域型品类!

Part.2 品牌视觉

品牌符号：“1905+古”强调古毛尖概念、“三角形”夯实豫茗“良”文化。

品牌色彩：提出四季的色彩理念，代表“稳定、循环、发展”的寓意，并将“守望绿”作为豫茗的品牌色。

辅助图形：延续豫茗“良”文化，提出“三角形”的超级符号，代表“持续、稳定”的品牌理念。

Part.3 产品策略

产品命名：在产品命名上，我们采用字母+数字的命名规则，简单好记，降低教育成本。

品类区分：在产品线系列横向上使用品类色区分，直观明了。

等级区分：产品结构线采用清晰的逻辑区分，整体产品线以特级、一级、二级、三级等4个等级划分。