本次分享的作品也是华与华2023年度最佳海报设计获奖作品，作者华与华主案设计何梦薇。
蜜雪冰城冬季营销海报
蜜雪的季节海报一直都是蜜雪每年的重要课题，一张秋冬视觉会在门店呈现4个月之久。
设计之前，先做现状盘点
目前市面上大部分秋冬海报都是以枫叶为主要元素来烘托秋冬的氛围，包括蜜雪往年的秋冬海报都是放大“枫叶”这个母体元素。消费者对枫叶这个符号已经产生了耐药性，消费者再看到这类的海报不会再引起太大的共鸣，吸引消费者的注意。
所以要寻找新的有关于秋冬的母体符号，让我们的主视觉从众多“枫叶”海报中脱颖而出。
思考之后，最终我们决定用“围巾”这个能代表冬天的元素，作为新海报的母体符号，将围巾应用到画面中的每一个元素中。
通常我们在设计一张海报前会先进行元素盘点，盘点画面中会出现的元素，除了每个蜜雪海报必然会出现的产品、话语、产品名、价格、雪王这些元素外，我们还需要思考画面中需要呈现哪些元素来突出我们温暖的调性。
我们选择的母体道具是“围巾”，至于色彩的选择，根据心理学知识，红、橙常常能使人联想到旭日东升和燃烧的火焰，因此红橙色有温暖的感觉。
最后，画面氛围感和质感的打造，靠的就是设计师手艺的打磨和细节的观察，我们发现：冬天，我们经常就能看到在室内外温差强烈时玻璃上会产生水雾。当我们热气腾腾的奶茶遇到窗外寒冷的天气，热气和水雾可以更加烘托我们奶茶的温暖。
到此，我们的基本调性和画面中的主要元素就已经确定了，接下来我们要做的就是将围巾的母体符号植入到画面的每一个元素（雪王、字体以及场景）中。
给雪王戴上围巾，雪王也会怕冷？
经过5年对雪王形象品牌资产的持续积累，持续投资和持续曝光，消费者对雪王越来越喜爱也就会越来越关注雪王。所以有雪王形象的海报一定会比没有雪王形象更加卖货！这一次我们把雪王形象更加放大放大，放大到占整个画面近1/4的比例。
围绕秋冬主题“奶茶在手天冷不抖”和围巾母体符号，我们创意了雪王戴着毛线围巾，手捧热奶茶的动作，赋予雪王性格和生命。设计稿出来后蜜雪非常喜爱，蜜雪认为“雪王也会怕冷吗？”或许可以成为一个话题点，以此来引发网友在网上的二次播传。
我们也非常注重细节的刻画，3D渲染的雪王会显得比较生硬，我们把围巾的绒毛感用毛绒笔刷一点一点地画出来，再在雪王的杯子里加上热乎乎的奶茶。眼睛是心灵的窗户，也是与消费者沟通的连接点，所以眼睛我们也做了bligbling的感觉让雪王真正地活起来。
字体设计在海报设计中尤为重要，合适的字体能够快速准确的传达画面情感
依据我们画面的调性来选择字体，我们的字体应该是圆润柔和的线条：类似于围巾的质地，这种字体应该具有圆润、柔和的线条，给人一种温暖、舒适的感觉。我们在蜜雪版权范围内选择了一款合适的字体，作为我们主视觉的字体。
我们并不直接使用，而是在字体笔画上做了处理。将围巾末端的特征符号化，替换掉部分笔画的末端，让字体更像一条围巾。
围巾作为我们的核心元素，自然在我们的场景必不可少。
我们塑造了这样的场景；在原木桌面上铺满红色围巾，背景是温暖光影的窗户，奶茶被围巾包裹着，雪王戴着毛绒围巾和手套手捧热奶茶。
原木材质给人柔和温暖的感觉，我们所有的元素都围绕“温暖”和“围巾”这两个关键词产生。
使用AI工具，提升设计效率
然而在创作的过程中由于围巾形态的可塑造性和不可控性太强，我们一直找不到符合我们画面走向的围巾素材，于是我们求助了AI工具。
将我们理想材质的围巾图片上传再输入关键词，通过反复尝试和不断调整关键词，最终符合我们画面的围巾素材就诞生了。
我们不止用AI（Midjourney）来生成素材，还用AI工具（Upscayl）来放大我们的素材，因为花买你落地时尺寸比较大，MJ生成的图片精度大小并没有办法达到我们的要求，Upscayl可以在放大图片的同时智能生成围巾纹理得细节。
还用AI工具（Purephotos）帮我们抠图，来提升我们的工作效率，围巾一根一根的毛绒感如果是通过设计师手动抠图的话那将是巨大的工作量。
解决素材问题后我们开始打磨画面细节，首先观察温暖冬天窗户是什么特征，要有暖色光影，窗外寒冷的冰霜，因为室内外温差产生的水雾，木色的桌台和毛线围巾。
通过背景和关键视觉的明度对比，来检验信息信息层级是否清晰
完成画面设计后我们通过背景和关键视觉的明度对比，来检验信息信息层级是否清晰。具体做法就是通过将设计画面转为灰度模式来检验。
前景雪王是两色，背景的光影是灰色，中景的字体和产品，也就是我们最重要的元素，我们用最用冲击力的暗色让它能在画面中跳出来，让消费者一眼看到。
至此，一张全新的海报就被设计出来了。
当然，最后也要进行全面媒体化，不放过任何一个与消费者沟通的面。
在后续的物料延展上我们也不断开发围巾的戏剧性，我们不光给雪王围上围巾，还给产品围上围巾，包材杯子也围上围巾，蜜雪团队甚至给杯底也加上了围着围巾的雪王。通过一个围巾母体符号，达到蜜雪秋冬视觉系统的聚焦，突出秋冬温暖的氛围。
