粒上皇 × 故宫宫廷文化 IP 合作:快消食品的文化赋能与营销创新

来源:创新设计生态 | 作者:原著作者 | 发布时间: 2025-08-14 | 1 次浏览 | 分享到:

在快消食品赛道,品牌竞争愈发激烈,如何突破同质化困境、抢占消费者心智,成为企业破局关键。粒上皇携手故宫宫廷文化打造的 IP 合作案例,为行业提供了文化赋能与营销创新的生动样本。


此次合作以 “秋冬四皇 真现炒真的香” 为主题,将粒上皇现炒板栗等秋冬特色产品,与故宫宫廷文化深度融合。从 IP 形象设计看,把现烤甜薯、现炒板栗、霜糖山楂、贡品二号瓜子等产品,赋予宫廷风格的卡通化形象,融入故宫建筑、宫廷元素,既保留食品特色,又借助故宫文化的厚重底蕴与独特魅力,赋予产品文化内涵,让传统零食变身文化符号,精准契合当下消费者对文化体验、情感价值的追求 。


营销层面,借 “秋冬限定香炒上市” 的概念,结合线上线下传播。全平台超 5.1 亿次曝光、抖音挑战赛超 8600 万次参与,通过文化 IP 的话题性、传播力,打破快消食品传统营销边界,引发消费者情感共鸣与互动参与,实现品牌声量与产品销量双提升,印证文化赋能对快消食品营销创新、品牌溢价的强大推动作用,为行业探索文化与商业融合路径提供借鉴 。