1.借势叙事：节日锚点与责任传递
紧扣2023世界水日，以“为地球攒水花”为核心主张，将品牌环保行动与公益节点强绑定。通过“水足迹评估”这一专业概念，拆解为原料获取、生产运输、产品使用、包装处置等供应链全环节，用系列化海报构建“系统性环保”的叙事框架，让安慕希从“卖酸奶”升级为“践行水资源保护的企业公民”，传递品牌社会责任。
2.视觉解码：场景化拆解专业概念
采用撕纸拼贴+插画场景的视觉语言，降低环保议题的晦涩感：回收桶承接包装、卡车穿梭在山水间象征运输、水滴轮廓里的牧场代表原料，产品与场景的互动（如酸奶盒“倒出”水流），将抽象的“水足迹”转化为可感知的画面。高饱和蓝白主色调呼应“水”的意象，撕纸边缘的不规则设计增添活泼感，平衡公益主题的严肃性与传播性。
3.营销闭环：从理念到认知的穿透
系列海报形成**“全链路环保”的信息矩阵**，既向消费者科普“水足迹”的覆盖范围，又通过“攒水花”的趣味表达，将环保行动轻量化、可感知化。在电商场景中，这种“公益+产品”的绑定，不仅提升品牌好感度，更让“安慕希=有社会责任感的品质品牌”的认知落地，实现品牌形象升级与产品价值深化的双向赋能，吸引注重ESG理念的消费群体。
