徐福记「鲜蛋天团」&电商海报设计解析

来源:创新设计生态 | 作者:原著作者 | 发布时间: 2025-08-13 | 1 次浏览 | 分享到:

以「鲜鸡蛋家族」为创意锚点,用谐音梗赋予零食拟人化身份(“马女士”“苏先生”等),借职场/生活梗文案(“无缝就业”“火力越猛我越脆”),将零食从“商品”转化为有性格的“角色”,用年轻人熟悉的趣味表达消解距离,让产品自带话题属性 。 


视觉上统一「剪贴板版式」,色彩(橙/粉/蓝/绿)呼应产品特质,产品特写(沙琪玛的酥、卷心酥的脆筒)强化感官冲击;卖点围绕“鲜鸡蛋”展开——全蛋液和面、鲜蛋占比≥35%、鲜蛋+双麦配方,把原料优势与“酥软”“香脆”“控糖”等体验绑定,用符号化图标(箭头、标签)拆解核心信息,让“鲜蛋赋能好口感”的逻辑直观可感 。 


系列化打造“鲜鸡蛋零食矩阵”,覆盖传统(沙琪玛)、酥脆(卷心酥)、健康(低GI蛋糕)、香脆(鸡蛋饼)等细分需求,借统一人设与版式形成视觉锤,在电商场景中构建“徐福记=鲜蛋趣味零食”的认知。通过“角色故事+场景玩梗”,既满足味蕾,又提供情绪价值,推动从“单品购买”到“家族尝鲜”的连带消费,让经典品牌在年轻化表达中焕发活力 。