一、「拟人化」创意：打破产品边界，重构年俗叙事
海报将青岛啤酒瓶赋予拟人化设定——萌态可掬的表情、肢体动作（如剪窗花的“持剪酒瓶”、沐浴的“举毛巾酒瓶”），让冰冷的商品成为年俗场景的“参与者”。通过 “酒瓶→年俗主角” 的身份转换，把“吃糖瓜”“写春联”等传统习俗从“旁观式记忆”变成“互动式体验”，用萌趣感消解品牌与消费者的距离，让年俗文化以更鲜活的姿态触达年轻群体。
二、「年俗+网感」视觉语言：传统符号的年轻化转译
色彩上，以 红（喜庆）、黄（温暖）、蓝（清新） 构建节日氛围，搭配烟花、福字、龙纹等传统符号；版式上，大字标题（如“剪窗花”“写春联”）强化年俗主题，辅以“相亲何必赶趟”“吉龙自有天相”等网感文案，实现 “传统年俗×现代语态” 的对冲趣味。同时，多款产品（原浆、白啤、百年之旅）借场景自然露出，既丰富视觉层次，又完成产品矩阵的隐性种草。
三、「场景化」营销逻辑：绑定节日消费心智
系列海报以 “龙年仪式感” 为核心，每个画面锚定一个春节前的关键场景（小年、剪窗花、备年货等），让青岛啤酒成为“年俗体验的一部分”。通过“鸿运相伴过龙年”的主题贯穿，将品牌价值（百年鸿运）与节日期许（鸿运当头）深度绑定，在电商场景中，既满足消费者“节日氛围感”的视觉需求，又通过场景联想，推动“买青岛啤酒=过好年”的消费心智建立，实现文化情感向购买决策的转化。
