设计随着市场竞争日益激烈，品牌形象设计的重要性愈加显著。北京西林设计与首粮集团共同合作，成功推出一系列包括 logo 在内的品牌形象升级方案及设计规范，为首粮集团注入新的力量和发展动力。
首粮集团作为是国内领先的农产品、食品领域多元化生产和服务的综合性公司，致力于打造产地限定，遍寻美味，守护健康的全行业供应链企业，在这次品牌形象升级中希望能够更好地展现其“食为首，粮天下”的企业愿景，西林设计团队则凭借对品牌形象的专业创意与行业经验，深化品牌形象的升级。在此过程中，两个团队通过深入沟通、思维碰撞等方式，形成了理念的统一，最终为首粮集团带来了具有现代感、高端大气、符合大集团气质的全新品牌形象。
中国人的饭碗要牢牢地掌握在自己手中，在新的首粮集团 logo 中，饭碗元素被运用到了新的设计当中，农粮发展事关食品安全，是牵动国家战略发展的头等大事，粮食问题归根结底是“饭碗”问题。
将种子萌芽形态与饭碗有机融合，形成抽象的基础元素。而粮食，从种子萌芽到端上饭桌，必须得天时、地利及人和，三者缺一不可。故采用蓝色、绿色和橘色的基础元素，分别代表天、地、人，构成稳固、向心、凝聚的图形，以表达:首粮立足农粮，坚守生态农业，天人合一，既遵循自然规律，又充分作为，发挥人的主观能动及创造力，夯实基业，端好首都饭碗，中国饭碗。整体来看，新的品牌形象设计更加符合现代消费者的审美和接受喜好。
新的品牌形象升级，在符合现代时代背景下的同时，更能够从品牌精神到视觉表达的符合性上满足首粮集团的需要。不仅如此，在升级首粮集团 logo 的同时，北京西林设计还在标志、标识、标准字等多个方面进行了升级。企业形象规范中的各种元素得到升级后的统一，更加符合现代化视觉设计，大大提升了首粮集团的品牌识别度。
