奶酥是祥禾饽饽铺积累了广泛声誉的产品，但一直以来，由于包装、营销等原因，并没有形成鲜明的品类认知。
当产品计划进入更多的渠道，打造战略大单品的时候，品牌识别度低下、产品品类定位不清与包装信息层级不清以及食欲感偏弱等问题就凸显出来。
在市场调研中发现，表皮覆盖涂层的长条造型就是奶酥最重要的差异化视觉特征，也是祥禾奶酥在激烈的市场竞争中形成产品壁垒的重要要素。
包装设计第一步
原来的包装上，品牌名放在左上角，产品名放在右上角，二者严重脱节，信息缺乏整合。在特别设计的悬浮的宣纸纸质标签上，醒目的奶酥字体采用了具有当代感的隶书，传达中式祥禾中式基因。采用了祥禾的简商标，与品类名形成一个完整组合，简明扼要，将祥禾品牌与品类的关系一次解决。
包装设计第二步
从奥利奥、好时Kisses巧克力到Lotus焦糖饼干，独创的产品外形永远是包装上建立品类差异、形成购买理由的最重要的视觉锤，是新品类在第一真理时刻抓住顾客眼球的关键。新包装将精心组合的二根长条奶酥作为包装视觉的焦点，流动的牛奶与黄油等让产品优质原料一目了然，画面生动有力，在货架上提升了消费者的注意率与参与率。
包装设计第三步
快消品包装，色彩设计非常关键。不同口味采用了不同的背景色渲染，结合关键食材点缀，让不同产品口味的区分一目了然。缤纷的色彩也能让人快速分泌多巴胺，激发购买兴趣。
包装盒侧面则增加了食用场景的描述，从而更好的引导消费，促进销售。
新包装开始在各渠道上市发售。
