2024年5月6日，台湾省观光品牌发布了全新的形象设计。新形象以“Waves of Wonder”（台湾魅力‧惊喜无限）为主题，一波又一波的海浪线条，勾勒出了台湾四季旅游亮点，给人以惊奇不断的台湾之旅。
这算是台湾省观光品牌的3.0版本，相较于2.0版本，全大写的英文字体更加自信、更有力量、更富个性。
负责操刀品牌的 Bito 设计公司，紧扣“Waves of Wonder”的概念， 从各地波动的山、起伏的海、环岛的公路与铁路中提炼出流动的波形，这些波浪形成力量，象征着与世界的连结，以全新的形象迎接下一个十年！
品牌色延续原来温暖的橘黄色并进行微调，以体现亚热带的阳光、活力和温度。辅助色则以四季为灵感，将旅客对不同季节的体验感受，转化成具象的视觉语汇。
本次品牌重塑还引入了动态识别系统，以应援当下视频传播主流。
另外一套名为“TAIWAN SANS”的专属品牌英文字体也配合品牌更新而诞生。“TAIWAN SANS”在转笔尖角处呼应标志的曲线，干净俐落，充满对称之美，是一套兼具装饰性及阅读性的字体。
台湾观光品牌1.0
Touch Your Heart
触动你的心
第一代观光品牌由元平设计有限公司设计，“Taiwan”与“人情味”是品牌的的主要核心概念，书法艺术写成的“TAIWAN”代表了浓厚的中华文化。
标志展现了一个热情、好客、温暖的家的意境：字母“T”象征屋檐，象征一个温馨的家；“A”是在门口迎客的主人；“i”是受到款待的游客；“W”是两人握手言欢；“A”和“N”则是主客共坐喝茶聊天。
台湾观光品牌2.0
The Heart of Asia
亚洲之心
2011年2月17日，全新品牌形象以用“亚洲之心” (The Heart of Asia）取代用了十年之久的“触动你的心”。心在这里既代表友善与好客，也寓意着亚洲的心脏，迎接来自世界各地的旅客。
新品牌由伦敦 Winkreative 设计公司操刀，一组丰富的平面插画，赋予"亚洲之心"新形象，以多彩的视觉形象展示台湾旅游的魅力。
