用心作好虾走心设计最靠谱

客户：漳州市台旺食品有限公司

品牌总监：Jerry Lin

設計总监：Alan Lee

执行总监：Joy Chou

资深设计：Tian Yu

服务内容：虾老大包装设计规划

用心作好虾走心设计最靠谱

设计理念：

品牌创立肯定都有一本初衷，御成将「虾老大」的初心层层拆解后剖析再组！

挟着福建漳州地理环境的优势，「虾老大」以专注高端海味零食为已任，每一支产品的上市，都是经历过N次的研发口味调整、工艺升级与科学配比。

「虾老大」的品牌精神：『人和自然寻味千里』。人和大自然的关系，需要去探索与挖掘，为增添每个产品的丰富美味，愿意花更多的时间、走更多的路，只为呈现好的给消费者。

御成团队多次深入探究后，让品牌营销思考前行，深度探讨如何能和市面上的包装做出区隔？因为市面现存的脆虾包装，大部分都是以虾子的形像图做为主视觉，消费者直觉联想都是和虾子有关的膨化食品。而御成如何将产品的价值从包装去完美体现？如何达成与消费者无碍沟通呢？

我们分别从品牌端与消费者端逐一分析卖点和痛点，层层扒开，去找到核心诉求；首先，锁定品牌目标消费族群为25~35岁的妈妈族群，然而妈妈购买后是要给孩子吃或者自己吃？再者，消费者多数直观认为虾子和补钙为最强烈链结。另有，中国营养学提及，虾子的食用量建议为每天3~4只虾，可以补足人体的钙质所需。

基于上述，御成便提出『每天3只虾』的核心卖点，再搭配虾虾富含钙、人人都喜爱的文案，深入地与消费者对话及沟通！「虾老大」此次改版包装设计Concept上，便定调以补钙意象＋产品意象为主轴，进而创造出全新绘制小男孩IP，以头好壮壮、运动时需要补钙的形象和意识，进而引导消费者连接『吃脆虾可以补钙』，以提升产品的价值。设计风格及用色故而以明亮、活泼的色系来吸引消费者的目光，便能在琳琅满目的货架上做到抢眼亮点的陈列关注度。